Kim Kardashian a admis un jour que si quelqu'un lui disait que manger du caca tous les jours la rajeunirait, “cela pourrait être le cas”.
J'aimerais penser que je n'irais pas aussi loin, mais hier, j'ai cliqué sur le lien d'un article sur les pantalons anti-âge, alors qui sait si la théorie derrière cela était suffisamment convaincante.
Aujourd’hui, un neuroscientifique explique comment notre cerveau est programmé pour se laisser séduire par les dernières tendances beauté et ce que nous pouvons faire pour y remédier. “La vue d'un visage attrayant active les circuits de récompense et sociaux du cerveau et libère la dopamine, l'hormone du bien-être”, écrit Laura Elin Pigott, maître de conférences en neurosciences et neuroréadaptation à la London South Bank University. “Cette hormone est également libérée lorsque nous atteignons un certain niveau de beauté, qui nous satisfait biologiquement.”
Cependant, tout n’est pas perdu : nos perceptions peuvent apparemment être recyclées. “La science le dit clairement : notre cerveau réagit à ce qui lui est donné. Grâce à cette connaissance, nous pouvons prendre conscience de la manipulation et choisir de reprendre le contrôle de notre propre perception de la beauté.”
Cela semble incroyable – sain et fortifiant. Malheureusement, c'est aussi comme courir un marathon, un effort admirable que je sais au fond de moi que je ne tenterai jamais. Quand il s’agit de produits de beauté, je ne peux pas aider. Je fais la même chose encore et encore et j’attends des résultats différents sans jamais apprendre ma leçon.
J'ai une salle de bain remplie de produits “miracles”, dont chacun promettait quelque chose d'inhabituel et n'a pas tenu ses promesses, mais cela ne m'a pas empêché d'en acheter un autre presque immédiatement, à un excellent rapport qualité-prix. La frontière est mince entre crédulité et espoir. C'est comme sortir avec quelqu'un, mais en ce qui concerne le visage, pas de chance jusqu'à présent, mais le prochain pourrait être The One !
Tout bon sens et toute logique sont perdus lorsqu’un produit est présenté comme du « Botox en tube » ou reçoit des critiques élogieuses. Rationnellement parlant, je sais que la célébrité qui est payée pour vanter ses vertus est probablement tordue jusqu'aux sourcils (immobiles) et que la plupart des critiques sont des robots, mais le cœur veut ce qu'il veut. Et cela signifie que la magie existe et qu’elle peut être achetée pour 19,99 £ (hors frais de port). Aucune affirmation n’est trop farfelue ou évidemment impossible pour moi d’investir pleinement dans un sens ou dans l’autre. Pas d'huile de serpent à laquelle je ne ferai pas entièrement confiance jusqu'à preuve du contraire, alors malheureusement, je devrai admettre que j'ai acheté la mauvaise huile de serpent et passer à autre chose. (Pour la prochaine étape, qui fonctionnera certainement, attendez et voyez.)
Le piège de la beauté peut être difficile à éviter, peu importe qui vous êtes ou à quel point vous pensez haut. Nous sommes constamment bombardés d'images et de messages conçus pour exploiter nos vulnérabilités alors que nous menons nos petites vies flasques (du mieux que nous pouvons, avec des pores si énormes). Même celles qui atteignent à peine les deux chiffres ne sont pas à l'abri : ma filleule a récemment demandé une crème pour les yeux au rétinol pour son 11e anniversaire. Les experts ne recommandent pas cet ingrédient agressif aux personnes de moins de 25 ans, et l'Association britannique des dermatologues a averti qu'il pourrait causer des problèmes de peau irréversibles chez les enfants, notamment déclencher des allergies et de l'eczéma.
Cependant, les diplômés en médecine ne sont pas à la hauteur des influenceurs qui accumulent des millions de vues en partageant leurs thérapies et leurs vidéos Get Ready With Me (GRWM) sur les réseaux sociaux. Ils ont créé ce qu'on appelle les « Sephora Kids », des accros aux soins de la peau pour les préadolescents et les adolescents que les adultes doivent (doucement) dépasser dans le mégastore de beauté pour mettre la main sur les derniers incontournables viraux. Le marché mondial des soins de la peau représentait 146,7 milliards de dollars en 2021 et devrait atteindre 273,3 milliards de dollars d'ici 2031, mais je ne peux pas y arriver seul – malgré tous mes efforts – il est donc essentiel de piéger les générations futures. C'est déprimant d'y penser. Quand j'avais 10 ans, j'ignorais parfaitement les rides et les poches sous les yeux, un luxe que les enfants d'aujourd'hui n'ont probablement pas.
Bien sûr, Kardashian n'a pas nécessairement besoin de faire face à des excréments pour rester jeune et belle. Elle peut facilement se permettre le même lifting que sa mère de 70 ans – qui pourrait désormais se faire passer pour sa fille –. En revanche, nous, simples mortels aux moyens modestes, qui voulons échapper au cycle incessant de l’espoir et du désespoir des produits de beauté, n’avons que deux options. Mangez de la merde ou rappelez-vous qu'il existe une autre alternative, encore pire, au vieillissement.
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