jeNous sommes en décembre et tout le monde sait que c'est le moment de célébrer Noël. Alors, que devrait-il être cette année ? Une couronne ironique à base de choux de Bruxelles ? Oh, des décorations contemporaines sous la forme de boîtes d'olives Perelló ou de paquets de Torres Crisp ? Ou pensons-nous à un thème minimaliste et entièrement blanc ?
Faux, faux et encore faux. Ma couronne de porte d'entrée – elle a été accrochée il y a deux semaines parce que je suis un superfan de Noël – est énorme et traditionnelle, avec un nœud en tartan de la taille d'une assiette. Des soldats casse-noix en bois de la taille de petits enfants se tiennent près de la cheminée. Lorsque j'installerai mon arbre ce week-end, il risque de s'effondrer sous le poids des boules rondes à l'ancienne.
Il y a eu un changement dans l'esprit de Noël : appelons-le Ho-Ho-Home Alone. Après tout, Kevin et les McCallister sont la première famille de la période des fêtes 2025, d'après le film festif qui figure sur la liste de souhaits de tout le monde. Laura Jackson, co-fondatrice du marché d'articles ménagers Glassette et créatrice de tendances de premier plan dans l'est de Londres, a séjourné dans un hôtel londonien avec sa famille avant Noël et a déclaré que “les enfants, qui couraient tous dans les couloirs en robes de chambre, se sentaient très seuls à la maison”. L'affiche de Oh. Quoi. Fun, le nouveau film de Noël en streaming de Michelle Pfeiffer, met en scène Pfeiffer en tricot festif devant une maison de banlieue américaine en pain d'épice très codée par McCallister. Le look est partout : nous parlons de pyjamas tartan, de chapeaux de Père Noël et de bas alignés au-dessus des feux de cheminée. Marks & Spencer rapporte que les boules de canne en bonbon rayées et six paquets de rosettes de guirlandes étaient des best-sellers de Noël. L'ambiance est cosy mais aussi outrageusement joyeuse. Oubliez tout ce que vous avez appris sur le hygge chic à l'avoine ; Apportez un niveau d'excitation à votre décoration avec Will Ferrell dans Elf. Permettez-moi de m'exprimer ainsi : si vous pouvez toujours voir vos escaliers, vous devez enrouler davantage de branches de cèdre autour d'eux.
« Ralph Lauren Christmas » est le phénomène des réseaux sociaux de cette année, avec 5 millions de recherches sur TikTok avant même Halloween. Cela ressemble à un jeu commercial transparent de Ralph Lauren, sauf que la marque elle-même ne promeut pas la tendance et refuse de la commenter. Au lieu de cela, il a été nommé et adopté par la génération Z, qui a craqué pour une vision de décembre que Ralph Lauren vend depuis des décennies.
Noël avec Ralph Lauren, c'est comme rendre visite à une grand-mère chic imaginaire : beaucoup de couvertures, le chauffage central allumé, peut-être une sortie à une matinée Casse-Noisette ou du patinage sur glace. C'est sophistiqué, mais pas à la manière du monde de la mode cool – et, surtout, cela semble luxuriant et grandiose mais ce n'est pas cher à recréer. Si vous êtes à Londres et souhaitez rafraîchir votre look, il y a des cabanes en rondins éphémères Ralph Lauren à Sloane Square jusqu'au réveillon de Noël, où vous pouvez suivre un cours de décoration de biscuits ou simplement acheter un hot-dog, mais les pièces clés d'un Noël Ralph Lauren n'ont pas de prix de créateur. Tout ce dont vous avez besoin est un ruban de velours à attacher à n'importe quoi (facile à fabriquer, pas cher comme des chips), un bon éclairage (rien n'unit la génération Z comme leur haine de la grande lumière) et un arbre (le faux et/ou l'étrange fonctionne bien quand on le tapisse de décorations). Remplissez vos oreillers et vous êtes prêt à partir.
Je n'ai pas vraiment besoin de vous expliquer à quoi ressemble le Noël à la mode de cette année. C'est essentiellement l'image qui vous vient à l'esprit lorsque vous fermez les yeux et pensez à Noël. Et c’est exactement là que réside l’attrait. Il évoque la nostalgie d’une époque dont nous nous souvenons presque, une lueur rose des Noëls passés que l’on voit dans les albums photos de famille. Il prend les ancrages émotionnels de Noël – famille, sanctuaire, abondance – et s’incline littéralement devant eux. Et il s’avère que c’est ce que nous voulons tous. Les baby-boomers et la génération X en ont assez d’avoir honte de ne pas se souvenir de la différence entre le gorpcore et le goblincore. Les millennials ont enfin surmonté la nécessité que tout soit rose. La génération Z, dont la culture populaire se concentre principalement sur l’ironie et le cynisme, a soudainement découvert l’importance d’être sérieuse. Pour paraphraser Netflix : tout le monde veut ça.
La vision de Noël qui touche le plus le cœur des gens modernes n’a pas été inventée dans la Grande-Bretagne victorienne mais aux États-Unis. Le premier film « Home Alone » est sorti en 1990 ; La mode preppy à col montant de Ralph Lauren a défini la décennie précédant l'arrivée du streetwear dans les années 2000. “Tout ce que je veux pour Noël, c'est toi” de Mariah Carey est sorti en 1994, et avec ses rouges Coca-Cola brillants et ses imposantes guirlandes lumineuses, ce Noël est une version des États-Unis influencée non pas par les guerres culturelles de l'ère MAGA, mais par l'esprit joyeux “bonne journée” de l'Amérique des années 90. À notre époque plus troublée, tout le monde veut découvrir le glamour délicieusement décontracté de l’époque de Cindy Crawford et Steven Spielberg.
Au Royaume-Uni, Burberry a fait une grande apparition à Noël cette année. Cela est logique car Burberry partage un certain ADN avec Ralph Lauren et représente le style traditionnel plutôt que la mode avant-gardiste, transgénérationnel et fièrement mais inclusivement britannique d'une manière qui reflète l'Americana saine de Ralph Lauren. Daniel Lee, directeur créatif de Burberry, a décoré l'arbre de 16 pieds de haut dans le hall de l'hôtel Claridge's, qui a été dévoilé lors d'une fête au cours de laquelle Olivia Colman se tenait à côté du piano à queue de l'hôtel et a interprété une lecture de “C'était la nuit d'après Noël”. Jennifer Saunders – fermement dans le rôle de son alter ego des années 1990, Edina Monsoon d'Ab Fab – joue dans la publicité de Noël de Burberry et organise une fête festive pour des amis, dont Naomi Campbell (c'est un autre cadeau des années 1990), ainsi que l'acteur Ncuti Gatwa et le footballeur Son Heung-min. Le directeur marketing de la marque, Jonathan Kiman, a déclaré au site Business of Fashion que le film “brouille la frontière entre la fantaisie et un souvenir que vous pensez avoir déjà vécu”.
Nous ne pouvons évidemment pas parler de Noël en Grande-Bretagne sans évoquer la publicité de John Lewis, dont la sortie est essentiellement un dimanche d'émeute pour le capitalisme tardif. Nous devons donc noter que la version de cette année a également un cœur des années 90. Vous l'avez vu, bien sûr, alors vous savez qu'un adolescent ramène son père sur les pistes de danse de sa jeunesse avec une copie de la chanson de 1990 d'Alison Limerick “Where Love Lives”. La publicité a suscité des réactions mitigées de la part de ceux d'entre nous assez âgés pour se sentir un peu offensés par le fait que notre jeunesse gâchée soit reconditionnée sous la forme d'un message « les personnes âgées ne sont-elles pas adorables » : les bangers house des années 1990 sont-ils la nouvelle Vera Lynn ? – mais John Lewis capture l'air du temps de cette saison en battant un record des années 90. Lisa Cherry, responsable de Noël chez John Lewis, confirme qu'il « retrouve l'atmosphère intemporelle et luxueuse qui rappelle la vision de Noël de Home Alone ou de Ralph Lauren, en mettant l'accent sur des éléments traditionnels tels que les bougies classiques pour le sapin de Noël ». De jolis mini bas tricotés en rouge traditionnel figurent également sur la liste des best-sellers des boules de Noël.
Voilà : la joie n'est pas beige. Noël ne devrait pas ressembler à une installation d’art conceptuel ou à une retraite de bien-être pour introvertis. Si les années 90 nous ont appris quelque chose, c'est que la vie est meilleure avec une bande-son, un grand clin d'œil à tout et un mépris sain pour le minimalisme. Alors n'hésitez plus : décorez vos couloirs, votre cage d'escalier, votre chat. Plus cela ressemble à une sortie Home Alone, mieux c’est. Parce que tout ce que nous voulons vraiment pour Noël, c'est Noël.
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