Publicités trompeuses au Royaume-Uni pour l'interdiction des poêles à bois à « très faibles émissions » | Pollution atmosphérique

Les publicités affirmant que les poêles à bois émettent « de très faibles émissions » ont été interdites par l’Advertising Standards Agency car elles sont trompeuses et ne fournissent aucune justification.

Les allégations ont été faites sur le site Web de la Stove Industry Association, qui représente les fabricants et les vendeurs de poêles au Royaume-Uni. Les défenseurs de la pollution atmosphérique se sont déclarés heureux que l'ASA ait démystifié certains « mythes sérieusement trompeurs ».

La première affirmation disait : « Lorsqu’il est utilisé correctement, un poêle à bois moderne est un moyen à très faibles émissions de chauffer l’espace de vie principal de votre maison. » Le deuxième a déclaré : « Un poêle moderne et du bois sec peuvent réduire considérablement les émissions et améliorer l’efficacité par rapport à un feu ouvert ou à un poêle plus ancien. »

L'ASA a jugé que les deux affirmations étaient trompeuses et non fondées. “L'annonce ne pourra plus apparaître sous la forme en question”, a indiqué l'ASA dans son communiqué.

La combustion du bois et du charbon dans les maisons britanniques est responsable de près de 2 500 décès chaque année, selon une analyse publiée en octobre. Les experts ont conclu que mettre fin aux brûlages inutiles permettrait au NHS d’économiser plus de 54 millions de livres sterling par an.

Plus de 90 % des personnes disposent d’autres sources de chauffage et seulement 10 % environ des personnes déclarent chauffer leur maison par nécessité. Beaucoup utilisent les poêles et les feux pour leur attrait esthétique.

« Nous sommes vraiment heureux que l’ASA ait vu clair dans la fumée et démystifié certains mythes très trompeurs sur les poêles à bois : si vous vous souciez de votre santé, ne brûlez pas chez vous », a déclaré Jemima Hartshorn, fondatrice de Mums for Lungs. “Un feu ouvert, un vieux poêle ou un nouveau poêle sont des options vraiment malsaines et ont été associées à de nombreuses maladies. Le gouvernement doit maintenant se réveiller et protéger nos enfants en éliminant progressivement le chauffage au bois à la maison.”

Larissa Lockwood, directrice des politiques et des campagnes chez Global Action Plan, a déclaré : « Il est très encourageant de voir l'ASA confirmer ce que nous savons depuis longtemps : les poêles à bois ne sont pas un moyen propre ou respectueux de l'environnement de chauffer votre maison et les récits de l'industrie affirmant le contraire sont trompeurs. » Brûler du bois est le moyen le plus nocif pour l’environnement de chauffer votre maison.

« Les impacts sur la santé sont ressentis non seulement par les personnes qui brûlent du bois dans leurs maisons, mais aussi par leurs familles, leurs voisins et les communautés environnantes qui sont par inadvertance exposées à un air toxique », a déclaré Lockwood.

Un porte-parole de la Stove Industry Association (SIA) a déclaré : « La SIA se prépare à demander un examen indépendant de la décision de l'ASA. Nous respectons les processus de l'ASA et soumettrons notre demande conformément aux procédures établies. Il serait inapproprié pour la SIA de faire d'autres commentaires jusqu'à ce que ce processus soit terminé. »

Parmi les documents fournis par la SIA à l'ASA en réponse à la plainte figuraient des données de l'inventaire national des émissions atmosphériques du Royaume-Uni, soutenu par le gouvernement.

La décision de l’ASA déclare : « Les données ont montré que les fours modernes émettent beaucoup moins de PM2,5. » [particle pollution] comme des cheminées ouvertes. Cependant, il a été constaté que les poêles modernes émettent plus de PM2,5 que les types de poêles plus anciens répertoriés… Il a également été démontré que d'autres émissions provenant du bois sec brûlé dans un poêle moderne étaient plus élevées, et dans certains cas significativement plus élevées que dans un foyer ouvert domestique, comme le dioxyde de soufre, le monoxyde de carbone et plusieurs autres toxines.