Le chien de garde britannique critique la représentation “offensive” des personnes âgées dans les publicités | Publicité

Un homme plus âgé tire sur un enfant qui a demandé à “grand-père” de retourner un football couvert de boue qui a atterri sur sa voiture brillante. Il est alors vu comment il mange et glousse un dîner au micro-ondes pour un, avec le ballon maintenant géré adhéré à la table à côté de lui.

L'affichage télévisé pour les Strathmore Foods, basé en Écosse, fabricant de McIntosh de Strathshmore Ready Meals, qui sont équipés de la plupart des grandes chaînes de supermarchés, a été identifiée comme une “offensive” identifiée et intolérante dans un rapport de l'annonceur britannique comme une “offensive”.

Le rapport de la publicité Autorité statutaire (ASA) comprend trop de marques derrière les moments où il s'agit de vieillir dans la publicité.

On dit que les personnes âgées ont le sentiment qu'elles sont bombardées de publicités pour les services d'inhumation, les maisons de soins infirmiers et les aides à la mobilité. Beaucoup de personnes âgées se sentent invisibles car de nombreuses publicités les réduisent à des stéréotypes obsolètes, indique le rapport.

Une enquête et des groupes de discussion dans lesquels 4 000 adultes de tous âges sont impliqués ont montré que plus d'un tiers pensait que les personnes de plus de 55 ans sont stéréotypées négatives.

Près de la moitié a dit que les publicités qui n'étaient pas en mesure de comprendre ou d'utiliser la technologie étaient potentiellement insultantes.

Plus d'un cinquième des répondants pensaient qu'il avait le potentiel de lui faire du mal en influençant comment une personne âgée se considérait ou comment la société pouvait les considérer et les traiter afin de faire du vieillissement comme des “combats”, en particulier dans la publicité beauté.

Des groupes de discussion qui comprenaient un certain nombre de groupes d'âge différents ont été présentés 34 publicités avec des personnes âgées réalisées par des marques telles qu'Amazon, Cadbury, Land Rover, L'Oréal, Reiner Cremation et Tesco.

Une publicité de la propriété de Microsoft LinkedIn, dans laquelle les “parents non B2B” strobistes ont été utilisés, était considéré comme le plus susceptible d'être pris en compte. “Lorsque vous pensez que d'autres pensent qu'ils sont stupides et qu'ils ne pensent pas que c'est bon pour l'estime de soi”, a déclaré un participant.

Une publicité pour la marque de mode JD Williams avec des femmes plus âgées dans des robes lumineuses, colorées et “tendance” a utilisé les forces “se sentir plus petite amie comme une grand-mère”.

“Je peux imaginer que certaines femmes plus âgées voient des publicités de beauté et ont l'objectif pour les femmes de regarder 20 ans plus jeunes”, a déclaré un participant. “Comme s'ils étaient plus heureux. Cela pourrait être assez nocif parce que cela force un idéal pour les femmes plus âgées. C'est une sorte d'idée qu'elles devraient être jeunes.”

Certains répondants pensaient qu'il s'agissait d'une représentation positive et atypique des femmes plus âgées, tandis que d'autres pensaient que cela augmentait l'idée que le vieillissement était une chose négative et que les femmes n'avaient pas l'air bien ou se sentaient bien à moins qu'elles n'essayaient de lutter contre le processus.

Près de la moitié des répondants ont déclaré que les publicités qui utilisent l'humour au détriment des personnes âgées conduiront probablement à un crime. Et plus d'un tiers ont déclaré avoir trouvé des représentations stéréotypées des personnes âgées, comme toujours riches, grincheuses ou seulement avec des personnes âgées irritantes.

Les répondants ont également commenté les préoccupations concernant l'orientation des publicités et ont déclaré que des campagnes publicitaires pour des services de “fin de vie” tels que les services d'inhumation ou de crémation, d'assurance-vie et de maisons de soins infirmiers étaient souvent montrés dans les médias, qui tirent soi-disant une proportion plus âgée de personnes âgées telles que d'autres, comme d'autres, comme d'autres, comme B. TV pendant la journée.

Et 44% des répondants pensaient que les personnes âgées étaient soit sous-représentées ou non représentées dans les publicités, en particulier dans des catégories telles que la mode, la beauté, la technologie et les articles ménagers.

Crivé Atwal, le directeur de la recherche de l'ASA, a déclaré: “Nous vivons en tant que société plus longtemps, plus riche et variée. Nos recherches montrent que certaines des représentations d'aujourd'hui des personnes âgées ne sont pas reçues positivement dans la publicité et que le public veut que le public reflète les différentes personnes d'aujourd'hui afin de refléter les personnes âgées.”

Strathmore a été adressé pour un commentaire.