Selon une étude révolutionnaire, les enfants mangeront considérablement plus de calories en une journée après avoir observé cinq minutes de publicité malbouillante.
Les jeunes qui ont été vus ou entendus parler de la publicité pour des produits à forte graisse saturée, le sucre et le sel, ont consommé en moyenne 130 calories supplémentaires, correspond à deux tranches de pain, selon la recherche.
L'étude comprenait 240 à sept à 15 ans des écoles du Merseyside. À deux occasions distinctes, ils ont été montrés ou joués pendant cinq minutes d'annonces de malbouffe, puis de publicités non alimentaires.
Ensuite, des collations telles que des raisins ou des boutons de chocolat et plus tard un déjeuner avec un certain nombre d'articles copieux, sucrés et sains ont été proposés.
Les auteurs ont calculé que les enfants consomment 58 calories de plus dans des collations et 73 calories supplémentaires ont mangé pour le déjeuner qu'après l'exposition à des publicités non alimentaires.
La recherche, qui doit être présentée au Congrès européen sur l'obésité à Málaga, en Espagne, a également montré que les effets sur l'apport calorique étaient les mêmes que les publicités pour certains aliments ou affichages génériques concernaient les marques de restauration rapide.
Et il n'a pas été influencé par le type de publicité, par ex. B. Vidéo avec des médias sonores, des publicités et des affiches de podcast ou des tableaux publicitaires.
Emma Boyland, l'auteur principal de l'étude et professeur de marketing alimentaire et de santé des enfants à l'Université de Liverpool, a déclaré: «Il s'agit de la première étude qui montre que seule la publicité alimentaire pour les marques qui mangent des enfants affecte.
«Nous avons également montré que les enfants mangent plus non seulement après la publicité pour la nourriture, mais aussi mangé au déjeuner, quelques heures après avoir vu la publicité.
“Les aliments que nous avons servis n'étaient pas les mêmes aliments qui ont été montrés dans les annonces et ont été présentés sans information de marque. Il ne s'agissait donc pas qu'ils étaient poussés à acheter la nourriture respective ou à consommer de la restauration rapide. Ce n'était qu'une demande de consommer ce qui était disponible.”
Les experts ont averti que les résultats montraient une lacune dans l'interdiction proposée sur la malbouffe -TV -TV avant 21 h. Afin d'entrer en vigueur en octobre.
Katharine Jenner, directrice de l'Obesity Health Alliance, a déclaré que l'étude devait “un message clair à la décision politique – les fabricants: la publicité alimentaire conduit une apport en calories excessive”.
Elle a ajouté: «À partir d'octobre, de nouvelles restrictions restaureront la publicité alimentaire malsaine à la télévision avant 21 heures et en ligne à tout moment – un pas en avant important, qui protège les enfants des pires délinquants.
«Mais les lacunes demeurent. Les marques seront toujours en mesure de faire de la publicité des jeunes, même sans produits spécifiques, sur les conseils publicitaires et les arrêts de bus, et les enfants atteints d'obésité ou d'obésité sont particulièrement sensibles.
“Si le gouvernement souhaite finir de mettre fin à la publicité sur la nourriture pour les enfants, ils doivent combler les lacunes qui permettent aux entreprises de continuer à les bombarder.”
La Dre Helen Stewart, l'officier d'amélioration de la santé au Royal College of Poediatrics and Child Health, a déclaré: «L'obésité chez les enfants est persistante. Les enfants le plus que deux fois le plus que leurs collègues.
Une porte-parole du ministère de la Santé et des Affaires sociales a déclaré: «Ce gouvernement a pris des mesures courageuses pour mettre fin aux publicités à la malbouffe pour les enfants à la télévision et en ligne, ce qui réduit le nombre de personnes permanentes avec l'obésité et l'économie d'une valeur de 2 milliards de GBP offre des avantages pour la santé.
“Nous encourageons l'industrie à se concentrer sur des options plus saines en permettant aux entreprises de promouvoir des alternatives plus saines dans les catégories identifiées.”
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