La fureur entourant les commentaires de Sarah Pochin sur la diversité dans la publicité semble s'évaporer. Cela pourrait même prendre un ton nostalgique si vous plongez dans cette chronique alors que vous cherchez une évasion temporaire de l'horreur récente qui se déroule dans les rues de Londres.
Les « fausses déclarations » du député réformiste britannique pourraient bien être considérées comme une diversion bienvenue, quoique piquante. UN Amuse-boucheun nettoyant pour le palais pour ceux d'entre nous qui ont encore du mal à digérer les échecs monstrueux de la première année du gouvernement travailliste britannique, qui reposent comme un poids mort de chou non fermenté sur notre diaphragme collectivement en train de s'enfoncer. Des échecs qui, bien sûr, ont mis la réforme et des femmes comme Pochin sous le feu des projecteurs.
Des échecs tels que l’incapacité persistante à maîtriser le scandale des gangs de toilettage. Nos tripes nauséabondes soupçonnent de plus en plus que cet échec n’est pas du tout une coïncidence. Nous soupçonnons le gouvernement veut Cette enquête va s’effondrer comme un sac de chips détrempé, de peur qu’il ne soit révélé que les travaillistes sont impliqués dans cette affaire jusque dans les moindres détails.
Dans l’ensemble, il n’est donc pas surprenant que les travaillistes et leurs partisans dans la section des commentaires se soient jetés avec empressement sur un député réformiste relativement obscur qui était d’accord avec un intervenant lors d’une émission de radio qui a noté que les caractéristiques démographiques raciales dans les publicités télévisées semblent être devenues une distorsion sauvage du pays dans lequel nous vivons réellement.
Juste pour éviter tout doute et pour que personne ne pense que j'esquive intelligemment, j'aimerais également lever mon drapeau. Oui, les commentaires de Pochin étaient mal formulés et donnaient le flanc à leurs ennemis. Mais dans l’ensemble, je partage une version plus élégante des frustrations de Sarah et j’aimerais savoir ce qui se passe.
Je ne peux pas dire : “Ça me rend folle quand je vois des publicités pleines de Noirs, pleines d'Asiatiques”, comme elle l'a fait. Même avec les réserves avec lesquelles Sarah a suivi son commentaire, ce ne serait pas mon choix de mots. Mais il me semble que cela fait partie des expressions acceptables qu'une personne pourrait utiliser en désespoir de cause – comme lorsqu'un bus est annulé à la dernière minute ou que vous vous retrouvez dans la zone « Changer votre mot de passe ? » demande. Boucle funeste. Par exemple, si David Lammy avait dit que cela « le rend fou » que la FA n'ait pas encore nommé d'entraîneur noir pour l'équipe nationale malgré de nombreuses bonnes performances de joueurs noirs pour l'Angleterre, alors j'en doute fortement. Les agents de renseignement parlerait d’une nouvelle dérive inquiétante vers la haine ethnique de la part d’un parti dominant.
En fait, j’ai remarqué un niveau absurde de diversité de casting dans la publicité, disproportionné par rapport à la mosaïque changeante de ce pays. De plus, j’ai remarqué une abondance de familles mixtes, qui ont presque toutes un père noir et une mère blanche. Je dirais probablement dès que ça aussi panorama L'agent infiltré m'avait fait boire tellement d'alcool que je trouve ça fatigant, frustrant et fatiguant de devoir faire comme si c'était moi. pas J’ai remarqué ça. Que je m'accroche toujours au consensus sur les daltoniens auquel nous avons tous volontiers souscrit dans les années 90, avant que certaines personnes ne commencent à s'énerver.
Je suis donc au moins rassuré sur le fait que ce n'est pas seulement moi, et que le commentateur métis très respecté Damian Counsell a exprimé des opinions similaires il y a environ sept ans : “Je l'ai déjà dit – lorsque de grandes campagnes publicitaires mettaient en vedette quatre ou cinq familles publicitaires métisses en même temps – mais cela se reproduit : je fais partie d'une famille métisse d'une époque où c'était très rare et même pour moi, c'est le fétichisme médiatique pour eux ces jours-ci.” effrayant.'
Effrayant est un bon mot pour cela. Parce que si je suis honnête, j'ai l'impression que cette publicité nous dit quelque chose de complètement différent de la simple marque d'assurance automobile, des meubles démontés ou de la seule façon d'assurer un dîner de Noël vraiment réconfortant.
Le fait est que les experts en communication se vantent depuis des décennies de la subtilité et de la ruse de leurs arts sombres. Le livre d'Edward Bernays, propagandeinspiré par le très influent gourou américain des médias Walter Lippmann, a été publié il y a presque exactement cent ans et a coïncidé (par pure coïncidence) avec l'essor de Madison Avenue en tant que Wall Street de la publicité. Il a démontré de manière impressionnante combien d’ingrédients peuvent être contenus dans un message facile à avaler.
En outre, ce n’est pas comme si les personnes qui ont défendu exactement ce que Sarah Pochin a noté se détournent de leurs objectifs. Il y a trois ans sur BBC Radio Four Espace dangereuxJ'ai interviewé Marcus Ryder, alors responsable du conseil externe au Lenny Henry Center for Media Diversity. Ce fut une conversation intéressante et vous pouvez toujours entendre la version finale sur BBC Sounds.
Essentiellement, Ryder n'a pas caché son désir d'influencer les décisions de casting de tous les médias audiovisuels. Il considérait qu'il s'agissait d'une cause légitime et noble. Il a rejeté toute suggestion selon laquelle il s’agirait d’une « ingénierie sociale », insistant sur le fait qu’il s’agissait simplement de s’assurer que les résultats « reflètent fidèlement la Grande-Bretagne ». Lorsque j’ai souligné qu’au moins les acteurs noirs étaient déjà clairement surreprésentés dans les publicités, il m’a recommandé d’adopter une approche plus « nuancée et sophistiquée ». Il a ensuite insisté sur le manque de correspondants étrangers noirs travaillant dans les zones de guerre.
Soyons clairs, rien de tout cela ne doit être considéré comme excessif ou même importun. Même si dans un monde idéal, sa campagne pourrait être tempérée par la contribution d’autres voix – notamment celles de la classe ouvrière blanche, par exemple. Mais ne me pisse pas dans la jambe en me disant qu'il pleut, pour reprendre une phrase à laquelle même Sarah Pochin aurait pu hésiter.
Alors, ayons tous un peu plus de respect les uns pour les autres ? Arrêter de faire comme si de rien n'était ? Que la gauche n’a pas défendu exactement ce que nous voyons aujourd’hui à l’écran ? Et pouvons-nous convenir que la représentation compte effectivement alors que le monde s’effondre en un archipel d’identités en constante expansion ?
Je le comprends. Au moment où je vois dans la prochaine publicité de Waitrose un juif gallois à la barbe grise et aux yeux louches, l'air satisfait de son pudding de Noël et de son beurre de cognac, mon budget pour la saison bat son plein. Capeesh ?
Simon Evans est un poivré Chroniqueur et humoriste. des billets pour sa tournée, Est-ce qu'on se connaît ?sont proposés ici.
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