Les acheteurs britanniques devraient dépenser 3,8 milliards de livres sterling ce lendemain de Noël, soit une hausse de 2 % par rapport à l'année dernière, les vendeurs en ligne enregistrant l'essentiel de cette croissance, mais les rues commerçantes bénéficient également d'un regain d'appétit pour les bonnes affaires d'après Noël.

Le lendemain de Noël reste l'une des journées de shopping les plus chargées de l'année, mais ces dernières années, l'envie d'aller dans les rues commerçantes a diminué alors que de plus en plus de gens choisissent de chasser les bonnes affaires depuis leur canapé.

Avec de nombreuses réductions commençant à minuit la veille de Noël, le jour de Noël génère désormais des ventes de plus d'un milliard de livres sterling. Au Royaume-Uni, 23 millions de personnes devraient faire leurs achats en ligne peu de temps après avoir ouvert leurs cadeaux. C'est un demi-million de plus que l'année dernière, selon une analyse réalisée par le cabinet de recherche GlobalData pour Vouchercodes.co.uk.

Selon les derniers chiffres du British Retail Consortium, les rues commerçantes et autres centres commerciaux devraient enregistrer une augmentation de leurs ventes de 1,5% le lendemain de Noël par rapport à l'année dernière, supérieure au rythme d'inflation des prix de détail de 0,6%. Cela représente moins de la moitié de la croissance attendue de 3,4 % des ventes en ligne, selon GlobalData.

Kien Tan, du cabinet de conseil PwC, a déclaré que le lendemain de Noël pourrait bénéficier d'une période de ventes plus faible pour le Black Friday cette année, les détaillants étant déçus par la demande et les acheteurs attendant de meilleures affaires.

“Il y a des signes que le Black Friday a atteint son apogée au Royaume-Uni et il y aura encore des gens à la recherche de bonnes affaires le lendemain de Noël. Ce n'est pas nécessairement un retour, mais c'est toujours là, une institution britannique.”

Il a expliqué que la chasse aux bonnes affaires s'est produite parce que les acheteurs étaient plus prudents qu'il y a un an, car il y avait « beaucoup plus d'incertitude et les gens se retiennent ».

Tan a déclaré que les achats en ligne étaient à nouveau en hausse, portés par des personnes d'âge moyen occupées plutôt que par des acheteurs de mode. Ils seront probablement prêts à dépenser davantage en meubles et autres articles ménagers lors des soldes d’après Noël, car cela fait maintenant cinq ans que la pandémie a déclenché un boom des dépenses en rénovation domiciliaire, de sorte que de nombreux biens achetés alors sont usés.

Avant Noël, certains signes montraient que les acheteurs hésitaient à faire leurs achats. Les détaillants de mode ont lancé des réductions anticipées la veille de Noël après un automne et un hiver doux qui ont ralenti les ventes de tricots et de manteaux dans une grande partie du pays. New Look, Boohoo et Sports Direct proposaient tous des réductions allant jusqu'à 70 %, Next, John Lewis et Topshop offrant 50 % de réduction.

La fréquentation a chuté de 4,5% mardi par rapport au 23 décembre de l'année dernière, a indiqué la société de mesure du commerce de détail MRI, le rebond dans des villes comme Londres étant compensé par la faiblesse des chiffres dans les villes et les centres commerciaux. La veille de Noël, la fréquentation s'est quelque peu redressée et a augmenté de 0,4% par rapport à l'année précédente.

Moji Oshisanya, directeur commercial de VoucherCodes.co.uk, a déclaré : « L'augmentation des ventes au cours de la période de soldes du lendemain de Noël est due à deux facteurs clés. Nous constatons un regain d'intérêt pour les ventes du lendemain de Noël, le nombre d'acheteurs devant atteindre son plus haut niveau en quatre ans – un énorme 105,2 millions. [over a week]. Les soldes du lendemain de Noël sont souvent l'occasion pour les consommateurs de se faire plaisir après Noël et, avec des finances serrées, les offres et réductions disponibles sont utilisées pour étirer davantage le budget.

“Cependant, l'augmentation de la participation n'est pas le seul facteur : l'inflation est également à blâmer. Sur l'ensemble de la période de vacances de six semaines, de la mi-novembre à la fin décembre, la valeur des ventes devrait augmenter de 3,2%, mais le volume des ventes devrait diminuer de 0,3%. Cela suggère que même si les gens dépensent plus, ce qui fait augmenter les ventes globales, ils ne rapportent pas nécessairement plus d'articles à la maison.”

Le lendemain de Noël rivalise désormais avec le 27 décembre pour le jour de shopping le plus chargé après Noël, et c'est particulièrement vrai cette année puisque le 27 tombe un samedi et que de nombreuses personnes auront un jour de congé.

Selon MRI, environ 44 % des consommateurs déclarent qu'ils prévoient de sortir dans les rues commerçantes à partir du lendemain de Noël, 29 % se rendront dans des parcs commerciaux et 22 % prévoient de visiter de grands centres commerciaux.

Ces dernières années, les dépenses dans les magasins ont été mises sous pression car certains grands détaillants – notamment la plupart des magasins John Lewis, Aldi, Poundland, B&Q, Next et les grands magasins Marks & Spencer – restent fermés le lendemain de Noël.

À mesure que les structures familiales se diversifient, de nombreux ménages profitent également de plusieurs repas de fête dans différents endroits, tandis que la fermeture des transports publics peut entraver le commerce lors du début traditionnel des soldes d'après Noël.