De moins en moins d'acheteurs se sont rendus dans les rues principales de Grande-Bretagne à la recherche de bonnes affaires pour le lendemain de Noël, le centre de Londres subissant une baisse significative du nombre de visiteurs, beaucoup ayant décidé d'éviter le début traditionnel des soldes.

La fréquentation des rues principales et des centres commerciaux du pays a diminué vendredi matin, légèrement en retrait par rapport à l'année dernière, selon les chiffres de la société de surveillance MRI Software. Dans toutes les destinations de vente au détail au Royaume-Uni, la fréquentation a diminué de 0,3 %.

Suite à une baisse de l'activité du lendemain de Noël en 2024, il y a eu 2,4 % de visiteurs en moins dans les rues principales de Grande-Bretagne que le 26 décembre de l'année dernière, tandis que le nombre de personnes visitant les centres commerciaux a diminué de 2,6 %.

Cependant, les parcs commerciaux ont résisté à la tendance, enregistrant une augmentation de 6,9 ​​% de la fréquentation le matin du lendemain de Noël. Les parcs commerciaux, qui sont pour la plupart situés en dehors de la ville, accessibles en voiture et proposent souvent un parking gratuit, sont devenus de plus en plus populaires auprès des acheteurs ces dernières années en raison de leur commodité.

L'augmentation du nombre d'acheteurs choisissant de visiter les parcs commerciaux pourrait être considérée comme un « début encourageant pour le lendemain de Noël », a déclaré Jenni Matthews, directrice du marketing et des connaissances chez MRI.

“Cela suggère que les acheteurs pourraient venir au marché plus tôt que prévu pour profiter de ces bonnes affaires et se débarrasser des toiles d'araignées festives”, a-t-elle ajouté.

Les températures plus froides ont peut-être découragé certains acheteurs potentiels de voyager loin de chez eux. Le centre de Londres a connu une baisse de 7,7 % du nombre de visiteurs par rapport à l’année dernière, une baisse bien plus importante que la baisse de 3,4 % enregistrée dans d’autres villes régionales du pays.

En revanche, la fréquentation a augmenté de près de 4 % dans la périphérie de Londres et de 10 % dans les villes côtières, les consommateurs cherchant à combiner une séance de shopping avec une journée d'excursion.

Le début traditionnel des soldes d'après Noël, le lendemain de Noël, s'est de plus en plus déplacé en ligne ces dernières années, offrant aux consommateurs la possibilité de faire de bonnes affaires dans le confort de leur canapé le jour de Noël. Les grands détaillants de mode et d'articles ménagers tels que Marks & Spencer et Next proposent actuellement des réductions allant jusqu'à 50 % en ligne, tandis que les réductions ne seront disponibles dans les magasins qu'à partir de samedi.

Malgré cela, des groupes d'acheteurs se sont rendus au centre commercial Trafford Centre de Manchester, où certains magasins ont ouvert leurs portes dès 7h30.

Avant l'ouverture, des files d'attente se sont formées devant le grand magasin Selfridges qui, comme le détaillant de cosmétiques Lush, offrait des réductions allant jusqu'à 50 %.

Avant le grand jour, les détaillants espéraient une ruée tardive dans les achats de cadeaux, le jour de Noël tombant un jeudi cette année, s'attendant à ce que les acheteurs recherchent des articles de dernière minute plus tôt dans la semaine.

Cependant, certains signes montrent que certains consommateurs retiennent leurs achats. Selon Clive Black, responsable des études de consommation chez Shore Capital, le temps doux de l'automne et du début de l'hiver dans une grande partie du pays a entraîné une diminution du nombre de personnes ajoutant des pulls, des manteaux ou des bottes à leur panier.

De nombreux grands détaillants de mode, dont Next et John Lewis, ont lancé leurs remises avant Noël, tandis que d'autres, dont New Look et Sports Direct, ont proposé des réductions allant jusqu'à 70 %.

Les détaillants ont connu un exercice financier difficile en 2025, de nombreux consommateurs freinant leurs dépenses alors que les factures d’énergie et d’épicerie restent élevées. L'incertitude entourant le budget de Rachel Reeve fin novembre concernant d'éventuelles hausses d'impôts a ébranlé la confiance des consommateurs à l'approche cruciale de Noël.

Cependant, selon le prêteur Barclays, l'acheteur moyen devrait dépenser 17 £ de plus pour les ventes de fin d'année que l'année dernière. Cela porte le budget moyen à 253 £, contre 236 £ en 2024. Cependant, moins de consommateurs devraient participer en raison des pressions du coût de la vie.

Les consommateurs du Royaume-Uni devraient dépenser 3,6 milliards de livres sterling pour les soldes du lendemain de Noël, car de plus en plus d'acheteurs utilisent l'IA et d'autres outils pour trouver les meilleures offres. Ce chiffre était inférieur d’un milliard de livres sterling à l’estimation du lendemain de Noël 2024.