L'affichage controversé American Eagle de Sydney Sweeneey a expliqué

La nouvelle campagne de denim de l'actrice a déclenché un débat massif sur ses nouvelles et son son

Besoin de savoir

• Sydney Sweeneys American Eagle Denim Display déclenche une controverse en ligne
• Certains critiques affirment que la campagne a des nuances problématiques
• Le slogan de la campagne est “Sydney Sweeney a un excellent jean”

Sydney Sweeneys New American Eagle Campaign déclenche un débat en ligne houleux sur ses messages perçus.

Le détaillant et l'actrice de 27 ans sont sous les projecteurs de sa campagne d'automne intitulée “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, qui a été publiée le mercredi 23 juillet. Des vidéos publiées dans les réseaux sociaux d'American Eagle euphorie Star a modélisé divers styles en denim tout en travaillant sur une voiture, prononçant une place dans la campagne et parle directement à la caméra de la nouvelle collection.

Le slogan de la campagne “Sydney Sweeney a un excellent jean” a fait dire que l'utilisation du mot “jean” est raciste comme un jeu sur “gènes” et indique la supériorité génétique. D'autres ont battu la campagne pour réduire le look masculin et sont inspirés par la campagne de denim controversée de Brooke Shields de 1980.

Dans l'intervalle, d'autres croient que la réaction à la campagne est exagérée et infondée.

Malgré – ou peut-être à cause de la controverse, la part de l'American Eagle a augmenté de 10% en quelques jours et a ajouté la valeur du groupe par valeur à plus de 200 millions de dollars américains Vanité.

Voici tous les détails de la campagne Sweeneys American Eagle.

Sydney Sweeneys American Eagle Campagne: Pourquoi les gens sont-ils bouleversés?

Une vidéo qui semble avoir été supprimée de certaines des réseaux sociaux d'American Eagle (il reste sur le Facebook de la marque), déclenche la majeure partie de la controverse. Cela montre à Sweeney comment elle se lève son jean.

“Les gènes sont transmis par les parents à des descendants qui déterminent souvent des propriétés telles que la couleur des cheveux, la personnalité et même la couleur des yeux”, dit-elle alors que la caméra se balance sur son visage. “Mon jean est bleu.”

Ensuite, un narrateur en voix off dit: “Sydney Sweeney a un excellent jean.”

Certains critiques revendiquent l'utilisation du mot “jean” comme un jeu sur les indications “gènes” d'Eugenik. Selon l'Institut national de la santé (NIH), Eugenik est “principalement défini comme l'utilisation de l'élevage sélectif afin d'améliorer la race humaine”. Il a été discrédité en tant que science de la malbouffe.

“Le slogan est juste bizarre”, écrit Washington Post Critique de mode Rachel Tashjian. “Essayez de dire que ce que vous ne regardez pas, mais comment vous apportez votre corps à votre corps? Ou que vous avez attribué un style de jean à la naissance et vous n'avez jamais à fluctuer? Aussi: est-ce que Sweeney est que chaque fille ou la seule fille?”

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L'auteur, médecin et savant Sayantani Dasgupta, qui enseigne un cours sur la médecine narrative à l'Université Columbia, a accepté Tiktok de détruire la controverse dans une vidéo qui a maintenant près de 4 millions de vues. Elle annonce que ce semestre utilisera l'annonce comme un moment d'enseignement dans sa classe comme instrument de discussion sur la race et le climat politique actuel.

Dasgupta affirme que la publicité est “d'Eugenische Nachrichten”. Il définit l'eugénisme comme “une idée pseudo-scientifique et immorale que nous pouvons améliorer la race humaine”, qui est généralement basée “dans autant d'idées racistes de supériorité que dans les idées de capacité ou l'hétéronormativité cis”.

La controverse, affirme le savant, réside dans le fait que Sweeney est une femme blanche et qu '”une couleur de la couleur pour cette publicité n'aurait pas été définie”.

Gupta mentionne également la récente coopération de Sweeney avec le Dr Squatch, dans lequel une barre de savon a été créée à partir de son eau de bain. “Historiquement, le savon était un produit raciste très contaminé, car les personnes plus sombres sont associées à la pollution raciale … tandis que le blanc est lié à la propreté.”

Que disent les critiques d'autre?

La campagne American Eagle de Sydney Sweeneys attire également les comparaisons avec l'affichage controversé Calvin Klein de Brooke Shields de 1980. La vieillesse de Shields (elle avait 15 ans à l'époque), en raison du slogan provocateur de la publicité: “Vous voulez savoir ce qui se passe entre moi et mes Calvins.”

La publicité de Shields contenait également des messages similaires sur le transfert des propriétés de génération en génération.

La conseillère culturelle et stratège Rachel Lowenstein frappe la campagne American Eagle pour la restauration du look masculin. Elle affirme que les marques “reviennent à l'ancienne astuce du livre publicitaire: Sex Sells”.

Pourquoi certains défendent la campagne

Dans une vidéo partagée avec Tikkok, la personnalité YouTube Philip Defranco a discuté de la controverse sur la campagne de Sydney Sweeneys American Eagle. Bien qu'il mentionne la critique d'Eugenik, de nombreux commentateurs affirment que la publicité est époustouflée de manière disproportionnée.

“C'est littéralement juste un Sydney Sweeney est une blague chaude, rien dont vous pouvez vous mettre en colère”, a écrit un.

“Certaines personnes ont trop de temps entre leurs mains, son jean agissant”, a déclaré un autre.

Un troisième a écrit: “Ce ne sont pas des gens si sérieux 😂”

American Eagle a-t-il répondu?

American Eagle n'a pas donné d'explication officielle en réponse à la controverse, mais le vice-président de la commercialisation d'American Eagle, Ashley Schapiro, a parlé de la publicité dans un article LinkedIn qui a été révélé le 23 juillet, le jour où il a été dévoilé.

“Lors d'un appel Zooman avec Sydney, nous avons posé la question” Jusqu'où voulez-vous appuyer? ” “Le post de Schapiro a commencé.

“Sans hésitation, elle a souri à sourire et a dit:” Appuyons sur ça, je suis un jeu. ” “

Elle a en outre expliqué que la campagne passait sur tout ce que nous avions fait avec “notre énergie effrontée personnelle et” le désir d'étendre au-dessus de tout ce que nous avions fait auparavant.

Schapiro a également mentionné le jeu de mots controversé et a appelé le “Doud Double Playful, qui a révélé le génie derrière” Genes “.

Sydney Sweeney a-t-il répondu?

Sweeney n'a pas donné d'explication officielle en réponse à la controverse autour de l'écran.

American Eagle et Sweeney n'ont pas répondu aux demandes de renseignements des gens pour commentaires.

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