WHen Serena Williams a été vue jeudi matin dans une histoire du magazine People, dans lequel ils ont discuté de leur perte de poids de 31 livres. Le déploiement avait toutes les plaques d'immatriculation d'une publicité, qui a été désignée dans le voile mince d'une exclusivité All-Caps-all-Caps.
Les canaux sociaux de Vogue ont renforcé son propre accès, l'émission Today de NBC lui a donné un seul segment et Elle a publié une interview soigneusement emballée dans laquelle Williams a expliqué qu'elle voulait briser la stigmatisation pour des médicaments de perte de poids, chacun dans le château avec un Pressargo dur de 9 heures. Cette vintage Jill Smoller Quadrafecta n'était pas un confessionnal spontané; Il s'agissait d'un flash médiatique coordonné qui était situé sur l'US Open, l'événement Tentpole du tennis américain, qui commence sérieusement dimanche.
Malgré toute la précision et le vernis, c'était incontestablement une publicité. Le produit n'était pas seulement le physique raffiné de Williams, déjà l'objet de mois de spéculation parmi ses 32 millions de partisans sur les réseaux sociaux. Il s'agissait d'un service de télémédecine appelé Ro-EI, sur le conseil d'administration dont son mari Alexis Ohanian est à l'aise, une divulgation que le communiqué de presse comprenait au moins la courtoisie dans une note de bas de page – ce qui a favorisé l'accès aux médicaments de perte de poids GLP-1 tels que Ozempic, Wegovy et Zepound.
Williams n'a pas seulement dans Spon Con. Votre partenariat avec RO est une campagne de plusieurs années promise pour les conseils publicitaires, les plateformes numériques et les téléviseurs. Dans le premier d'entre eux, elle regarde la caméra et dit: “Après les enfants, c'est le médicament dont mon corps avait besoin.” Le PDG de RO, Zach Reitano, expliquait explicitement pourquoi il avait été sélectionné: précisément parce que certains disent qu'il n'a pas besoin de GLP-1. “C'est pourquoi c'est parfait pour ça”, a-t-il déclaré. En d'autres termes, il s'agit de mettre Williams dans l'annonce, dans la normalisation des médicaments de perte de poids comme produits de vie pour les personnes qui ne sont pas des patients typiques.
Aujourd'hui, Williams s'est présenté comme autre chose que comme une pierre angulaire. “En tant qu'athlète et en tant que personne qui a tout fait, je ne pouvais tout simplement pas obtenir mon poids dans un endroit sain, et je pense que je ne prends pas d'abréviations”, a-t-elle déclaré. Après avoir donné naissance à ses filles, elle ne se souvenait que du plateau à l'échelle. L'entrevue d'Elle a encore aiguisé cette histoire: Williams a parlé de 30 000 jours, de séances d'entraînement d'été de quatre heures et de son entraîneur, qui a fait des préoccupations concernant leur poids dans la série documentaire HBO en tant que Serena. “J'ai dû essayer autre chose”, a-t-elle déclaré. “Parfois, les gens font absolument tout et cela ne fonctionne pas.” Son message était clair: elle avait fait le travail et le médicament n'était que la pièce manquante.
La réaction du public dans le tennis Twitter et les blogs de divertissement a été généralement divisée. Certains fans ont dit en retour: Si même le plus grand athlète de sa génération avait besoin de médicaments pour perdre du poids, que possède quelqu'un d'autre? D'autres étaient en colère qu'une icône sportive mondiale qui avait une fois célébrée en raison des normes de beauté toxiques provocantes donnerait une mode pharmaceutique qui était déjà critiquée. Et puis il y avait ceux qui ont contracté que Williams représentait toujours l'entreprise familiale. Semblable à Taylor Swift, qui apparaît dans le podcast de Travis Kelces, les connexions de Williams avec Ro se sentent moins comme une chance qu'une promotion croisée habile.
Beaucoup ont vu la messagerie collective jeudi comme une ouverture, mais comme une publication: une lutte personnelle en tant que marketing furtif. À une époque où le public est habitué au fait que des confessions confessionnelles ou des voyages de remise en forme interprétent dans les accords commerciaux, la campagne de Williams a été moins interprétée comme une ouverture comme une stratégie. L'existence que les GLP-1 ne sont pas une “voie simple” ne critique pas autant de silence que la préoccupation plus large: même quelqu'un qui est aussi discipliné que Williams avait besoin d'une aide pharmaceutique pour être classée comme “saine” et se penchant sur la culture de la minceur, ce qu'elle a résistée une fois. Pour beaucoup de leurs admirateurs, c'était plus qu'un accord parrain – cela ressemblait à une réduction de leur héritage sportif, un Suggestion que tous les titres et tous les cours de formation dans une société dans laquelle l'apparence dépasse la performance n'était toujours pas suffisant.
Ce contraste est frappant parce que la carrière de William a été construite sur le malgré et sur l'outil ultime. En tant que témoin noir de Jéhovah de Compton, elle est entrée dans les portes d'un sport de country avec des taches de perles et un jeu catégorique pour endurer des années de scepticisme, de ridicule et de racisme direct. Néanmoins, elle a utilisé cette pression dans la domination et a remporté 23 titres de slams du Grand Chelem et défini la puissance, la sportivité et inexpérimentée dans le tennis féminin. Pour des millions de fans, c'était la preuve que le succès ne correspondait pas à des idéaux proches de la beauté ou de la féminité. Elle a plié un sport et une industrie dans son testament et avait incarné la force et la résilience pendant des générations de femmes noires, qui ont vu un avatar des possibilités.
En se concentrant sur RO, Williams a tiré de la résistance à l'incarnation au courant dominant d'une industrie construite sur les corps rétrécissants. La femme, qui a déjà mis un super pouvoir de ses doubles charges – née en tant que femme et est née en Amérique – a décidé de renforcer la culture qu'elle voulait éteindre. Les critiques soutiennent qu'il est particulièrement dissonant qu'ils soient deux fois dans l'histoire des mourants presque mourants une fois sur une embolie pulmonaire après la survenue de verre à pain de glaçure, une fois à partir d'une section de césarienne traumatique qui éduque les échecs structurels des soins de santé américains, en particulier pour les femmes noires. Si quelqu'un pouvait utiliser sa plate-forme de manière crédible pour exiger des réformes systémiques, c'était le cas. Au lieu de cela, elle a emprunté son nom à une entreprise à but lucratif qui commercialise des médicaments contre la perte de poids à ceux qui peuvent déjà se permettre la médecine de conciergerie.
Et ne faites pas une erreur: cela fait partie d'une poussée plus grande. Selon PricewaterhouseCoopers, entre 8% et 10% des Américains prennent désormais GLP-1. RO a déjà mené une campagne controversée en U -Bahn qui montre un ventre injecté et a commis l'ancienne star de la NBA Charles Barkley pour se mettre dans la caméra. Le concurrent HIMS et son injection d'une publicité du Super Bowl. Tout le monde a pris feu: des politiciens qui se sont sautés par l'obligation de divulgation sautée, des militants qui ont vu la propagande de honte corporelle et des médecins qui étaient inquiets de la malnutrition. Contrairement aux produits pharmaceutiques traditionnels, les sociétés de télémédecine n'ont pas à proposer de longs risques aux États-Unis. Vous pouvez présenter des drogues comme les accessoires de style de vie. Et maintenant, vous avez un vrai héros américain comme le visage le plus en faillite de la ruée vers l'or pour les parts de marché.
Williams n'est pas seul. Il rejoint une liste croissante de célébrités qui ouvrent l'utilisation du GLP 1, notamment Oprah Winfrey, Whoopi Goldberg, Meghan Trainor et Amy Schumer. Mais lorsque d'autres créent de la curiosité, Serena apporte une légitimité. Seules quelques notes pourraient signaler considérablement que les médicaments de perte de poids des chuchotements hollywoodiens se sont déplacés dans le courant dominant brillant.
Le problème de l'argent reste inconfortable. Williams n'est pas un athlète à la retraite qui peut ramper pour la pertinence. Elle est mariée à un fondateur de la technologie et a accumulé sa propre génération douce. Cependant, leurs sorties de ces dernières années se sont de plus en plus tenues avec l'esthétique de la prospérité de la Silicon Valley et un ménage organisé, un revirement défini par la rébellion, un tour qui se définit pour quelqu'un.
En tant que femme noire aux yeux du public, Williams a toujours eu une mesure disproportionnée d'examen sur son corps – ses muscles, ses courbes, son choix de vêtements – l'examen que ses collègues blancs étaient rarement endurés à la fois en volume et en portée. Chris Evert lui a écrit une lettre ouverte qui doute de son engagement. Pat Cash l'a expliquée (en 2007!).
Cette histoire sombre explique pourquoi beaucoup de ses fans ont réagi avec empathie dans des pièces amies comme les commentaires de la salle de l'ombre et les luttes hormonales qu'elle a décrites, ainsi que la double liaison impossible, sous laquelle elle a vécu: immédiatement une légende, une beauté et un pouvoir, et une femme qui était inattendue sur le corps qu'elle était grande. Cependant, d'autres se sont plaints de la disparition du corps musclé qu'elle défendait autrefois, et soupçonnait qu'il se redessait elle-même et sa marque dans cette forme conventionnelle.
Le médicament GLP-1 peut changer la vie des personnes atteintes d'obésité ou de diabète. Mais ils soulignent également les inégalités grotesques. Les riches Américains passent des milliers par mois pour établir des collations. Mais l'alimentation et les assureurs de la ration refusent de couvrir. Pour les critiques, la glamour de la pratique de Williams, une fois la réfutation animée de ces hiérarchies, approfondit les inégalités. La taille de Williams sur le tribunal est au-delà du litige crédible. Mais leur câlin de la culture GLP-1 est un souvenir que même les légendes les plus inviolables Peut être coopté et que dans une société obsédée par le rétrécissement, même nos icônes disparaissent.
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