Domino's dévoile une toute nouvelle image de marque avec un jingle accrocheur de la star country Shaboozey

Le changement de marque marque le premier changement majeur pour la chaîne depuis une décennie

FAUT SAVOIR

• Domino's change de nom pour la première fois depuis 2012
• Le nouveau logo est une interprétation vibrante du dernier design et d'une nouvelle marque « Dommminos ».
• Shaboozey chante un nouveau jingle pour la chaîne de pizzas

Domino's a dévoilé un nouveau logo et un nouveau jingle de la star country Shaboozey.

Mercredi 8 octobre, la marque a dévoilé sa nouvelle campagne – la première depuis 2012, selon ADWEEK. Le nouveau logo présente des rouges et des bleus plus vibrants, une police personnalisée appelée Domino's Sans et un nouveau jingle du chanteur de “A Bar Song (Tipsy)” Shaboozey.

La société a également mis à jour la marque pour lire « Dommminos » avec un « mmm » ajouté au milieu. Les boîtes à pizza présentent désormais un design plus simple avec des couleurs plus vives, et les boîtes à pizza faites à la main avec une poêle et une croûte de parmesan présentent désormais des accents noirs et dorés métalliques pour ajouter une touche haut de gamme aux offres de spécialités.

Dans la vidéo, Shaboozey, 30 ans, chante “Dom-mmm-inos” et est vu dans les coulisses du studio en train d'enregistrer le nouveau jingle.

“En tant que marque vieille de près de 65 ans, nous savons que pour rester forts et pertinents, nous devons toujours rester modernes et audacieux pour nos clients actuels et futurs”, a déclaré Kate Trumbull, vice-présidente exécutive et directrice du marketing mondial chez Domino's, à ADWEEK.

Trumbull a déclaré qu'elle comprenait pourquoi les clients aiment la marque et que le nouveau logo reflète ce que les fans de la chaîne de pizza connaissent et aiment déjà. “Nous avons adopté une approche réfléchie en écoutant attentivement nos clients et franchisés et en menant des études de consommation pour comprendre ce qui rend Domino's spécial”, a-t-elle déclaré au point de vente.

Elle a ajouté que les nouvelles couleurs sont « des rouges et des bleus vibrants pour rendre la marque désirable pour la prochaine génération d'amateurs de pizza ».

Le chiffre d'affaires de Domino a augmenté de 5 % au cours des deux premiers trimestres 2025, totalisant 9,1 milliards de dollars (aux États-Unis et à l'international), selon les résultats financiers de la société pour le deuxième trimestre 2025, selon USA Today.

Fondée en 1960, Domino's exploite plus de 21 500 magasins dans le monde, avec plus de 6 000 emplacements aux États-Unis, selon Today.

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“La plupart des entreprises changent de marque lorsqu'elles sont en difficulté, mais après des années de croissance dans toutes les compétitions, cette mise à jour vise à continuer à s'efforcer d'être les meilleures versions de nous-mêmes”, a écrit Trumbull dans un communiqué de presse.

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