Dans une récente bande-annonce de la suite très attendue de Le Diable s'habille en Prada, on peut voir les acteurs défiler dans les rues de New York avec une gamme de sacs à main de créateurs, notamment des pochettes et des sacs à bandoulière de Chanel et Valentino.

Mais les fans du film recherchent un it bag d'un tout autre genre : un seau à pop-corn en forme de sac de transport structuré devient rapidement un accessoire recherché.

Les chaînes de cinéma, dont l'Odeon au Royaume-Uni, vendront le sac en plastique rouge rempli de pop-corn dans le cadre d'une offre spéciale de billets.

Surnommé le “Butter Birkin” – un clin d'œil au Hermès Birkin, le sac le plus en vue et le mieux noté de l'industrie de la mode, avec des prix commençant à 7 000 £ – les prix de la version grand écran devraient commencer à 20 £.

Bien que le sac ne soit pas encore officiellement disponible au Royaume-Uni, il est déjà vanté sur les sites de revente. Une annonce sur eBay a un prix de départ de 130 £.

Le sac rejoint une liste récente de seaux à pop-corn commémoratifs qui ont captivé les cinéphiles. En 2023, Barbie en a sorti une qui ressemblait à une Corvette rose ; L'année suivante, Dune a présenté un seau inspiré du ver des sables, tandis qu'en mars, le projet Hail Mary de Ryan Gosling a lancé un seau inspiré du casque d'un astronaute.

Bien que les souvenirs cinématographiques ne soient pas nouveaux, Finola Kerrigan, professeur de marketing à l'Université de Birmingham, affirme que le manque de cassettes vidéo analogiques et de DVD rend une nouvelle vague populaire et attire un public plus large.

« Il existe aujourd’hui une réelle différence entre les objets physiques et la consommation numérique », estime-t-elle. “Le cinéma est une expérience, donc si vous n'avez rien de physique à montrer, il peut être difficile de démontrer votre base de fans. Des seaux à pop-corn comme ceux-ci permettent à l'acheteur de montrer qu'il appartient à un certain groupe.”

Le sac a été mis en vente aux États-Unis en mars dans des chaînes dont AMC. Une offre « Runway Ready » de 40 £ du site américain Fandango, qui comprend le sac ainsi qu'un billet et le magazine Runway en édition limitée – un modèle du magazine fictif dirigé par Miranda Priestly (Meryl Streep) dans le film – a été épuisé dans la semaine suivant sa sortie.

Kerrigan dit que le sac à pop-corn rouge sans marque offre aux fans qui ne peuvent pas se permettre de porter du Prada à une projection “une façon agréable et ironique de montrer qu'ils sont avant-gardistes”, le décrivant comme “un clin d'œil d'initié”.

D'autres cinémas proposent des porte-clés à talons rouges, clin d'œil aux chaussures Valentino Rockstud de Priestly, ainsi que des lunettes de soleil, clin d'œil à Priestly et Anna Wintour, qui aurait inspiré le personnage sévère de Streep. Cette semaine, le duo est apparu sur la couverture de Vogue, tous deux vêtus de Prada.