Enquête britannique | Publicité

Selon une enquête, les entreprises ont continué à publier des publicités trompeuses en matière de Greenwashing après avoir été censurées par la publicité Standards Agency (ASA).

Greenpeace Uks Investigative Journalism Unit, Unterthed, rapporte que Virgin Atlantic, Renault et Aqua Pura font partie, qui continuent de publier des allégations non fondées sur les instructions environnementales de leurs produits après leur invité à supprimer ces annonces par l'annonceur.

En 2021, l'ASA a annoncé des sociétés Greenwashing et censurées parce qu'elle prélève des réclamations sans preuve. 44 entreprises avaient fait des publicités trompeuses. Selon Unherdhed, au moins cinq de ces sociétés ont quand même publié les affirmations pour lesquelles elles avaient été censurées.

Les règles de l'ASA signifient que les annonceurs doivent être clairs sur les preuves de réclamations environnementales, et une charge de preuve élevée est requise pour les réclamations absolues, par exemple qu'un produit est “durable” ou “respectueux de l'environnement”. Le chien de garde n'a que quelques pouvoirs pour s'assurer que les entreprises se conforment à leurs décisions. Si les entreprises ignorent les règles, cela peut “endommager considérablement leur réputation”. Cependant, il n'est pas le pouvoir d'émettre des amendes.

Les sanctions disponibles incluent la dénomination de l'entreprise sur le site Web de l'ASA, la demande de recherche de moteurs, pour supprimer les annonces de recherche payantes qui contiennent la réclamation qui exige les sociétés de médias sociaux, supprimant le “contenu non conforme” et supprimant leurs propres annonces de recherche payantes qui nomment la société.

Virgin Atlantic a détenu les contributions au sommet de son “capturé” Les comptes Instagram, Tiktok et X et affirment que, selon Unterthed, il avait terminé le premier vol transatlantique avec “100% de carburant d'aviation durable”. Ceci malgré l'ASA, qui a décidé contre la compagnie aérienne pour ce libellé il y a neuf mois, car les consommateurs surestimeraient probablement les économies de carbone de l'utilisation du carburant – les consommateurs pensaient que les consommateurs interpréteraient “du carburant d'aviation durable à 100%” pour signifier que le carburant était complètement durable sans effets environnementaux négatifs.

Renault a publié à plusieurs reprises des vidéos sur Facebook et YouTube L'année dernière, les voitures hybrides ont offert “jusqu'à 80% de conduite électrique dans la ville”, bien qu'une décision de l'ASA de 2023 ait décidé que ce libellé était trompeur.

D'autres constructeurs automobiles ont continué à faire des revendications vertes sur leurs véhicules après leurs dents. MG a annoncé ses voitures hybrides comme “zéro émissions” l'année dernière, mais l'ASA a décidé que la réclamation était trompeuse, car les véhicules hybrides ne sont pas des émissions nul si elles sont entraînées par l'essence ou le diesel. Les véhicules électriques ne sont que zéro émissions lors de la conduite si le courant qui a chargé est à 100% renouvelable. Une brochure en août 2024 pour un véhicule électrique qui a été promu dans une publicité originale qui est interdite par l'ASA a utilisé le terme «zéro émissions» à plusieurs reprises sans clarification. Une publicité pour un MG4 d'occasion sur le site Web de l'entreprise suggère que les conducteurs ne peuvent pas “accepter les émissions” sans clarification.

Sur la première page du site Web de Bottle Water Brand Aqua Pura, ses «nouveaux casquettes respectueuses de l'environnement» n'ont été équipées que la semaine dernière. Trois ans après que l'ASA a demandé à l'entreprise de s'arrêter de prétendre que les bouchons de bouteilles en plastique étaient “respectueux de l'environnement”. Easigrass, qui produit des pelouses en plastique, a été communiqué par l'ASA il y a plus d'un an qu'ils devraient décrire leurs produits de l'herbe synthétique comme “respectueux de l'environnement”. Cependant, sur son site Web, il était toujours dit que l'un de ses produits en plastique était “respectueux de l'environnement et 100% recyclable”. À cette époque, le chien de garde a déclaré qu'il n'y avait aucune preuve que l'herbe en plastique est “respectueuse de l'environnement” et ne peut recycler que les herbes en plastique en Grande-Bretagne.

Un porte-parole de l'ASA a déclaré: «Nos travaux de premier plan mondial sur le changement climatique et l'environnement sont toujours un domaine principal, et nous continuons de surveiller les revendications vertes avec notre système de surveillance de la publicité active basée sur l'IA pour trouver des publicités qui peuvent franchir nos règles et celles qui sont rapidement modifiées ou supprimées.

“Nous voyons que les entreprises qui s'adaptent et se développent davantage pour réaliser de meilleures affirmations vertes plus précises. Selon nos décisions aériennes concernant les réclamations” durables “et” respectueuses de l'environnement “de 140 000 publicités, cinq dans lesquelles nous sommes dans les domaines des factures très médiatisées dans lesquelles nous sommes dans les hautes entreprises.

Un porte-parole du Virgin Atlantic a déclaré: «Nous nous efforçons d'atteindre Net Zero d'ici 2050, et la clé utilisera un carburant d'aviation durable (SAF).

“Les contributions sociales ont été partagées pour marquer la performance, démontrer la largeur du projet et les défis qui restent pour l'industrie pour atteindre Netto Zero.”

Un porte-parole de Renault a déclaré: “Renault UK prend sa responsabilité au sérieux et examinera les problèmes soulevés.”

Un porte-parole d'Aqua Pura a déclaré que son équipe publicitaire avait récemment soumis une restructuration, ce qui signifie qu'il était difficile de mettre en œuvre toutes les recommandations et a ajouté: “Nous vérifierons l'application actuelle et future de toutes les recommandations concernant les allégations environnementales, en particulier sur notre site Web.”

Mg Motor UK a déclaré: “Mg Motor UK a immédiatement accepté l'ASA et a immédiatement réagi à l'ASA. Cela fait également référence à un véhicule hybride qui a également été présenté en plus d'un modèle EV. Ce fut un point de clarification par l'ASA que nous avons accepté. Nous sommes toujours complètement et actifs avec l'ASA par rapport à toutes les directives et à toutes nos équipes créatives qui ont été activement travaillées ensemble.” “” “” “” “” “” “” “” “” “” “” “” “” “” “” “

Un porte-parole de Easisigrass a déclaré: “Nous reconnaissons que la décision de l'ASA accordée en mars 2024 et pouvons confirmer que la langue marketing mentionnée dans votre message était prévue pour la distance. Bien que notre intention ait été de mettre à jour tout le contenu pertinent en conséquence, un petit nombre de références archivées de notre équipe de site Web manquaient accidentellement.”