Nous montrons que les informations de la télévision câblée américaine se concentrent sur la race, la criminalité, le genre et d’autres questions de « guerre culturelle ». Ces sujets jouent un rôle moindre dans les informations diffusées et n'apparaissent que dans une petite partie des publicités de campagne des politiciens, dont la plupart portent sur l'emploi, les soins de santé et l'économie. Nous interprétons ces différences à travers un compromis parallèle entre les réseaux câblés, les réseaux de diffusion et les politiciens : sélectionner le contenu le mieux adapté pour « débaucher » des personnes qui autrement choisiraient des concurrents, et « mobiliser » des personnes qui autrement ne regarderaient pas les informations ou ne voteraient pas. À l’aide de données de télévision intelligente sur les ménages, nous lions l’orientation culturelle des informations par câble à une stratégie commerciale particulière qui met l’accent sur la mobilisation : nous montrons que la couverture culturelle mobilise (de nombreux) téléspectateurs qui autrement regarderaient des programmes de divertissement, tandis que la couverture commerciale débauche plutôt (moins) de téléspectateurs qui autrement regarderaient les chaînes d’information concurrentes. Les médias câblés privilégient donc la couverture culturelle car ils souhaitent maximiser leur audience. Au lieu de maximiser la part des voix, les politiciens accordent deux fois plus d’importance à débaucher les électeurs d’un adversaire qu’à mobiliser un non-votant. Si les médias avaient le même objectif, l’écart de contenu observé entre les informations et les politiciens serait réduit de 40 %. Les incitations des chaînes câblées à se concentrer sur les conflits culturels influencent la politique : les groupes qui sont exogènement plus exposés aux informations par câble accordent une plus grande importance aux questions culturelles, et les politiciens réagissent en proposant davantage de publicité culturelle. Nos résultats suggèrent que les incitations économiques offertes par l'information par câble ont joué un rôle important dans l'émergence de conflits culturels.
Ceci est tiré de l'Employment Paper d'Aakaash Rao de Harvard, voici les autres travaux de Rao.
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