Vous trouverez ici l'audio, la vidéo et la transcription. Dans la première moitié de l'épisode, nous discutons de Mesure pour mesure de Shakespeare, puis passons à d'autres sujets. Voici le résumé de l'épisode :

Henry Oliver est le critique littéraire par excellence pour les nerds non littéraires. Son sous-pile, Le lecteur communa attiré des milliers d'abonnés grâce à la conviction de Henry selon laquelle la grande littérature est le lieu où les idées « marchent et parlent dans le chaos du monde réel » d'une manière qu'aucune autre discipline ne peut faire. Tyler, qui a nommé le livre d'Henry Deuxième acte “L'un des meilleurs livres sur le talent”, s'est assis avec lui pour comparer les lectures Mesure pour mesure et s'étendent dans toute la littérature anglaise.

Tyler et Henry échangent des interprétations concurrentes de la pièce, se demandant si Isabella séduit secrètement Angelo, se disputant pour savoir si la proposition du duc est plus proche de la libération ou de l'esclavage, et retraçant les liens de la pièce. Le Marchand de Venise Et Le viol de Lucrèceévaluez les parallèles avec James Ier, demandez-vous s'il s'agit d'une pièce de Girard (Oliver : catégoriquement non) et analysez attentivement ce qu'Isabella veut dire lorsqu'elle dit « Je lui ai cédé » avant de passer à la meilleure façon de consommer Shakespeare, ce que Jane Austen a pris d'Adam Smith, pourquoi Swift est peut-être l'écrivain anglais pratiquement le plus intelligent, comment la publicité fonctionne réellement et pourquoi la plupart d'entre elle ne fonctionne pas, quelles œuvres sont sous-estimées et surfaites dans la littérature anglaise, ce qui fait que quelqu'un s'épanouit tardivement, si la fiction redevient sérieuse au sujet de la religion, si Les méchants d’Ayn Rand sont plus que jamais d’actualité, et bien plus encore.

Abstrait:

COWEN : Avant de commencer votre emploi actuel, vous avez travaillé dans la publicité pendant près d'une décennie. Selon vous, comment le travail dans la publicité a-t-il façonné votre façon de lire la littérature ?

OLIVIER : [laughs] J'essaie de les garder très séparés. J'essaie de ne pas autoriser la publicité –

COWEN : Vous essayez, mais je suis sûr que vous échouerez.

OLIVIER : – contaminer ma lecture de la littérature.

COWEN : Pourquoi est-ce de la pollution ?

OLIVIER : Parce que la publicité n’est pas un grand art et appliquer les principes de la publicité à la littérature serait une dégradation.

COWEN : Vous n'êtes pas obligé d'appliquer les principes. La publicité vous indique ce que les gens apprécient et comment ils y réagissent. Cela fait également partie de la littérature.

OLIVIER : Si vous ne parlez pas de publicité sous forme de titres, de bannières publicitaires, etc., mais plutôt d'attirer l'attention sur une chose spécifique et importante. Vous pouvez constater que bon nombre des grands auteurs ont été de très bons promoteurs de leur propre travail et de leurs propres idées.

COWEN : Surtout Swift.

OLIVIER : Swift est très, très doué en publicité. Si vous vouliez être franc, vous pourriez recadrer toute sa carrière comme un exercice de lobbying et de relations publiques et réaliser que personne n’a jamais été aussi bon que lui dans ce domaine.

COWEN : Donc vos auteurs préférés sont ceux qui font le mieux la promotion, dites-le-nous maintenant.

OLIVIER : J'ai une vision très catholique de la littérature et j'admire les écrivains qui peuvent penser de manière pratique et faire beaucoup de choses différentes. J'adore Samuel Johnson, et l'une des raisons est qu'il peut écrire un sermon, un avis juridique, une publicité – presque tout ce que vous voulez. Je pense que le talent littéraire peut souvent être appliqué à ces diverses utilisations.

COWEN : Pourquoi n’y a-t-il pas plus de créativité dans la publicité ? Beaucoup de choses me semblent stupides et ennuyeuses.

OLIVIER : Oui.

COWEN : On pourrait penser que s'ils avaient une publicité intelligente, ce serait mieux pour que les gens en parlent, mais ce n'est pas ce qui se produit. S’agit-il d’une défaillance du marché ou est-ce en fait plus ou moins optimal ?

OLIVIER : Je ne pense pas que ce soit optimal. Nous ne savons pas dans quelle mesure la publicité fonctionne, et nous sommes toujours gênés par les lois qui régissent les personnes que nous pouvons et ne pouvons pas cibler en ligne. Je pense que la plupart des gens seraient surpris s'ils se rendaient dans une agence de publicité pour découvrir à quel point nous sommes mauvais. peut cibler les gens. Tout le monde pense qu'il est ciblé tout le temps, mais être suivi par une publicité pour un grille-pain est en fait assez simple, et tout le monde utilise le même exemple de grille-pain parce que tout le monde est suivi par le même foutu grille-pain. Ce n'est pas du ciblage.

Je pense qu'ils ont été envahis par de mauvaises idées. Il existe deux écoles de publicité concurrentes. L’un d’eux est la vente difficile, où vous fournissez de nombreuses informations et faits et donnez au produit de nombreux noms. “Achetez cette aspirine. Elle guérit les maux de tête trois fois plus vite que les autres marques. Nous avons fait une étude – 38 pour cent des personnes…” Et vous continuez à le marteler.

L’autre école de publicité est basée sur l’image. Arthur Rubicam a écrit ces merveilleuses publicités Steinway. L'instrument des immortels. Avez-vous apporté de la bonne musique chez vous ? La femme en robe au piano. Vous achetez une ambiance ou une ambiance entière. Le point culminant de ceci est comme le tigre sur la boîte de céréales Frosty. Vous n'avez pas besoin de mots. Ou le Marlboro Man – vous achetez ces cigarettes. Tu ressembleras à ce cowboy avec cette chemise et en train de fumer. Vous vous sentirez comme un homme et ce sera tout simplement génial. Coors Light le fait maintenant.

Puis, dans les années 1960, il y a eu cette chose terrible, terrible appelée la Révolution Créative, où, soi-disant, c'est comme le modernisme de la publicité.

Fortement recommandé et assurez-vous d'obtenir votre exemplaire de Shakespeare.

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