Dans un monde rempli de stars mondiales, il peut paraître surprenant que les 6 millions de Danois, dont beaucoup parlent couramment l'anglais, écoutent principalement de la musique locale. Et jusqu’à récemment, ce n’était pas le cas. En 2019, seules cinq chansons du top 20 danois étaient en danois. L’année dernière, il y en avait 18.

Une tendance similaire peut être observée dans d’autres pays – et dans d’autres formes de divertissement également. De l’Asie à l’Amérique, les charts musicaux sont de plus en plus dominés par les sons locaux. Les sociétés de streaming TV hollywoodiennes commandent de plus en plus de productions locales sur les marchés étrangers, ce qui entraîne une baisse de la consommation d'émissions américaines. Les réseaux sociaux connectent le monde entier, mais jusqu’à présent, ils ont principalement été utilisés pour consommer du contenu local. Et à mesure que les jeux vidéo se généralisent, ils s’adaptent de plus en plus aux cultures locales…

En 2023, Will Page et Chris Dalla Riva ont découvert dans un article de la London School of Economics qu’un certain nombre de pays européens, dont la France, l’Allemagne, l’Italie et la Pologne, avaient vu augmenter leur part nationale dans leurs dix premiers au cours de la décennie précédente. Depuis, le phénomène semble s’être répandu. M. Page, ancien économiste en chef chez Spotify, note que 55 % des chansons écoutées dans le top 20 suédois étaient en suédois l'année dernière, contre 29 % en 2019. Le chiffre en Norvège est passé de 13 % à 38 % sur la même période.

Ceci vient de The Economist et reflète bien sûr les thèmes de mon livre précédent, Creative Destruction: How Globalization is Changing the World's Cultures. Et surtout le Brésil ?

L'Amérique latine a suivi le même chemin (voir graphique 1), avec le Brésil étonnamment : au cours de la première semaine de juin, 96 des 100 artistes les plus populaires sur YouTube Music dans le pays étaient brésiliens (parmi les étrangers figuraient Justin Bieber et Michael Jackson). L'année dernière, la Thaïlande avait un solide top dix local, tandis que l'Indonésie et les Philippines avaient chacune huit titres locaux dans leurs classements respectifs ; Les dix premiers du Nigeria étaient tous locaux, tout comme neuf des Sud-Africains, ont-ils déclaré. IFPIqui représente l'industrie musicale.

Les mêmes tendances s’observent également à la télévision, quoique moins radicales.