Cet article examine comment les banques développent stratégiquement les images de marque et comment ces efforts influencent la valeur de la franchise et le transfert de la politique monétaire. Lors de l'analyse de la publicité télévisée via l'intégration vidéo, nous mesurons les images des banques en trois dimensions: avantages des prix, qualité du service et structure de la confiance et des connexions émotionnelles. Les banques avec des parts de marché locales élevées mettent en évidence le service et la confiance. Les banques sans prix ni avantages de service sont basées sur des appels émotionnels. Les banques louent des images sur les données démographiques et augmentent la représentation des minorités dans les zones ciblées. Une conception de continuité des limites permet de reconnaître que les images des banques influencent la croissance des dépôts, la diffusion et la demande de crédit et font réagir les banques différemment à la politique monétaire.
Qui vient d'un nouveau papier de travail NBER de
Les photos des banques de publication: des preuves des vidéos publicitaires sont apparues pour la première fois dans Edge Revolution.
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