“Danny Bones” est un rappeur généré par l'IA conçu pour promouvoir le parti marginal de droite Advance UK. Fondé par un collectif appelé Node Project pour le compte d'Advance, Bones apparaît dans de courtes vidéos dans lesquelles il rappe sur l'immigration, la criminalité et le déclin national. Ses messages, souvent d’extrême droite, reçoivent parfois de très nombreuses vues sur TikTok et Instagram.

Lancé en 2025 par l’ancien leader adjoint de Reform UK Ben Habib suite à sa rupture avec Nigel Farage, Advance UK est un groupe politiquement marginal positionné à droite de Reform UK. Il n'a aucune présence parlementaire, aucune augmentation significative de ses effectifs et n'obtient pratiquement aucun résultat dans les sondages. C’est exactement le genre de parti susceptible d’expérimenter des tactiques non conventionnelles pour attirer l’attention.

Et c’est exactement ce que la classe politique et médiatique britannique lui a accordé, en grande partie en prenant Danny Bones beaucoup trop au sérieux. Le Bureau du journalisme d'investigation a parlé de manière sombre des efforts en ligne d'Advance, annonçant une future « élection de l'IA ». Divers « experts » universitaires ont averti que cela pourrait marquer le « début » d’une nouvelle ère de propagande extrémiste alimentée par l’IA. Heron Lopes, chercheur au Département de sciences politiques de l'Université de Leiden, a suggéré que de telles tactiques pourraient devenir « plus répandues ».

Les hommes politiques sont allés encore plus loin. La chef adjointe du Parti vert, Rachel Millward, l’a qualifié de « destructeur pour la démocratie », tandis que la nouvelle députée verte Hannah Spencer a averti que ces types de gadgets liés à l’IA « porteraient atteinte à l’intégrité de notre démocratie ».

Les affirmations des Verts n’ont que peu de fondement. Lors de l'élection partielle de Gorton et Denton, Advance a utilisé le contenu de Danny Bones pour promouvoir son candidat Nick Buckley. Et cela n’a eu pratiquement aucun effet notable. Il n’y avait aucune preuve d’un changement de comportement électoral, d’un soutien accru ou même d’une sensibilisation des électeurs. La part des voix d'Advance de 155 voix était si faible qu'elle a à peine été enregistrée, laissant le parti derrière même Sir Oink-a-lot du parti officiel Monster Raving Looney. Il semble que Danny Bones ne soit pas à la hauteur d'un homme habillé en cochon.

Une grande partie de la réaction hystérique face à l’expérience de propagande d’Advance sur l’IA vient de la confusion entre « engagement » en ligne et soutien réel. Certaines vidéos de Danny Bones pourraient bien obtenir « des millions de vues », mais les vues sont bon marché. Sur les plateformes courtes comme TikTok, les vidéos sont lues automatiquement avant que les utilisateurs ne soient distraits et défilent. Ainsi, une publication peut avoir de nombreuses « vues », mais cela ne signifie pas que quiconque l’a réellement vue, et encore moins l’a approuvé ou a été influencé par elle.

Les données le prouvent. La publication Instagram la plus réussie de Danny Bone – « This Is England » – compte environ 48 000 likes et 2 200 commentaires. Un autre a atteint environ 16 900 likes. Cependant, la plupart des posts peinent à atteindre les 1 000 likes, le nombre de commentaires se situant souvent entre 50 et 100. Ce n'est pas une réussite. Il s’agit d’une interaction sporadique et de faible niveau.

Les chiffres de YouTube sont encore plus révélateurs. La mise en ligne par Node Project de la chanson “This Is England” compte environ 141 000 vues. La chaîne officielle de Danny Bones s'en sort moins bien pour la même chanson : environ 35 000 vues et 1 000 likes. Ces chiffres modestes suggèrent un échec à convertir l’attention en public.

C’est un échec qui ne devrait surprendre personne. Un rapide coup d’œil au contenu lui-même montre pourquoi il est peu probable que Danny Bones plaise à quiconque au-delà d’un public déjà restreint. Au lieu de fournir des informations ou des solutions, les vidéos s’appuient largement sur des déclarations et des affirmations pures et incendiaires. Dans un article, il explique :

« Je regarde la culture et la démographie de mon pays évoluer rapidement, et je suis juste censé être d’accord avec ça ? Non, merde. C'est l'Angleterre. Je suis l'Angleterre.

Dans un autre cas, il prévient : « L’hymne de Manchester sera un appel à la prière avant même que nous le sachions. » Ces lignes sont associées à des images qui décrivent certaines parties de la Grande-Bretagne comme étant effectivement occupées par des musulmans.

Bien entendu, les questions liées à l’immigration, à l’intégration et au changement culturel préoccupent le public. Les sondages montrent systématiquement que les électeurs identifient l'immigration comme le problème le plus important du pays. Le problème n’est pas le sujet, mais la manière de l’aborder. Danny Bones, aux cheveux naturels et aux bottes, ressemble à un pastiche de la scène du Front National de la fin des années 1970. Il rappe avec des clichés et des sons originaux. À qui exactement cela est-il censé plaire ?

Nous avons ici affaire à un parti marginal qui mène une campagne marginale qui ne séduit que très peu de gens. Il est peu probable que l’IA remodèle la politique. Le fait que certaines de nos élites politiques et médiatiques présentent cela comme tel nous en dit plus sur leur peur de remettre en question le statu quo que sur leur peur de l’IA.

Stephen Sydney est un augmenté Interne.