CrossFit est officiellement à vendre – Ironmag Bodybuilding & Fitness Blog

par Matt Weik, BS, CSCS, CPT, CSN

CrossFit est de retour sur un carrefour. En mars 2025, la société a annoncé qu'elle était officielle à vendre. Le PDG, Don Faul, a confirmé les nouvelles dans un montant électronique au propriétaire affilié et a expliqué que la marque recherchait activement de nouvelles propriétés pour faire progresser l'entreprise.

C'est la deuxième fois que CrossFit compte le propriétaire depuis 2020, lorsque la société de capital-investissement Berkshire Partners a succédé au fondateur Greg Glassman (après un incident de meurtre présumé qui a atterri en prison).

Personnellement, je ne sais pas si quelque chose peut sauver CrossFit. C'était cool (pour certaines personnes) pendant que cela a pris. Les jeux CrossFit ont été un spectacle pendant plusieurs années. Et depuis lors, CrossFit semblait se cacher.

Est-ce dû à un manque d'intérêt? En raison du type de formation, de nombreuses personnes sont blessées? Une combinaison des deux? Ou autre chose?

Dans cet article, nous vous plongerons dans CrossFit pour vendre et comprendre comment vous êtes venu ici et où vous pouvez aller.

Avis de non-responsabilité: Cet article ne sert qu'à des fins d'information et n'est pas destiné à traiter ou à diagnostiquer les maladies. Il est recommandé de parler à votre médecin avec votre médecin avant de commencer un programme de formation, d'apporter des modifications à votre plan de nutrition ou d'ajouter de nouveaux suppléments à votre régime actuel.

Pourquoi CrossFit cherche une nouvelle possession

La décision de vendre CrossFit ne sort pas de nulle part. Berkshire Partners qui dirige la marque depuis cinq ans Moelis & Company diriger le processus.

Faul a clairement expliqué l'argument:

“Notre objectif est de trouver le bon partenaire – un lien avec notre communauté, une appréciation de notre modèle commercial d'affiliation et la passion et la vision de nous conduire dans le futur.”

Cette déclaration indique clairement que l'équipe de direction comprend non seulement le potentiel commercial pour quelqu'un qui comprend la culture de CrossFit.

Pour être honnête, le décès malheureux d'une marque vient lorsque le leadership ou la propriété est reçu, qui ne comprend pas pleinement les affaires ou sa démographie. Je l'ai vu plusieurs fois.

Les chiffres racontent une histoire

Une partie de la vente à vendre peut être due à la baisse de la participation et aux numéros d'affiliation.

• À son point culminant en 2018, CrossFit avait Plus de 14 000 partenaires dans le monde. Aujourd'hui, ce numéro est plus proche de 10 000.
• Le CrossFit Open a également vu une grande pause. En 2025, l'enregistrement est tombé 30%la compétition avec autour 234 000 participants.

Ces chiffres ne signifient pas la fin de CrossFit (c'est toujours un bon nombre de personnes), mais elles soulignent les défis confrontés à la marque. La croissance a ralenti et la participation a chuté de ses jours glorieux.

Une revue: Crossfits Rocky Past

Crossfits Street à aujourd'hui n'était pas fluide. En 2020, la société a laissé une contre-réaction massive lorsque le fondateur Greg Glassman est venu après des remarques controversées et était ensuite dans l'eau chaude avec la loi.

Cela a ouvert Berkshire Partners pour acheter la marque.

Depuis lors, CrossFit a tenté de reconstruire la confiance, de stabiliser le leadership et de se développer à nouveau. Cependant, le modèle partenaire était sous pression, et les nouveaux concurrents de la salle de fitness ont autrefois traité dans les crossfits.

Aujourd'hui, CrossFit semblait avoir perdu son éclat, et non seulement ils voient que de nombreuses boîtes s'ouvriront, mais beaucoup d'entre elles ont fermé dans l'ensemble.

Ce que la vente signifie pour les partenaires

Pour les propriétaires d'affiliation -fitness, la grande question est de savoir ce qui se passe ensuite. Les partenaires sont l'épine dorsale du modèle CrossFit. Vous payez des frais de licence pour porter le nom, mais fonctionne surtout indépendamment.

Un nouveau propriétaire pourrait choisir de soutenir des partenaires, ou il pourrait essayer d'apporter des modifications qui modifient les courses de l'entreprise. De nombreux propriétaires de fitness y ressentent l'incertitude.

Si le prochain groupe de propriétaires apprécie la communauté, la culture et le modèle décentralisé, les entreprises connectées peuvent en bénéficier. Cependant, si l'accent est mis uniquement sur la mise à l'échelle des revenus, l'expérience pourrait changer considérablement.

Qu'en est-il des athlètes et du sport?

Une autre pièce du puzzle est le côté compétitif de CrossFit. Les jeux CrossFit sont devenus une fenêtre mondiale de magasin qui produit des stars comme Rich Froning, Tia-Clair Toomey et Mat Fraser.

La participation aux flux ouverts directement aux jeux et en baisse des chiffres est préoccupé par la façon dont la vente pourrait affecter l'avenir du sport. Un propriétaire engagé pourrait apporter une nouvelle énergie, des sponsors et une visibilité. Mais une sortie, vous pourriez laisser la scène compétitive s'estomper.

Qui pourrait entrer en tant qu'acheteur?

C'est la question du million de dollars. Ou plus précisément la question de la question de plusieurs millions de dollars.

Les acheteurs potentiels pourraient provenir de plusieurs directions:

• Une autre société de capital-investissement Je voudrais réviser la marque.
• Une grande entreprise de fitness CrossFit veut le plier en un portefeuille plus grand.
• Une personne avec des liens profonds avec la communauté CrossFit Qui veut garder ses racines.

Aucun soumissionnaire officiel n'a été annoncé. Moelis & Company dirige le processus et les initiés s'attendent à ce que plusieurs parties intéressées apparaissent.

Crossfits Next Chapter

CrossFit a toujours été plus qu'un simple programme de formation. C'est une communauté, un mode de vie et un mode de vie pour beaucoup. Mais un nouveau chapitre se produit avec des nombres qui baissent et le décalage du changement.

La vente offre à la fois des risques et des opportunités. Le bon acheteur pourrait à nouveau déclencher la croissance, renforcer les relations entre les relations d'affiliation et accorder une nouvelle attention aux jeux. Le tort pourrait continuer à contrôler la marque loin de ses racines.

Pour le moment, les partenaires, les athlètes et les fans attendent. La seule certitude est que CrossFit aura bientôt un nouveau propriétaire – et l'avenir des sports de fitness pourrait être très différent.

Mon attitude envers la vente

À mon avis, cette vente pourrait aller à deux options – et les missions sont assez élevées.

Si CrossFit se retrouve entre les mains d'un propriétaire qui apprécie vraiment les partenaires, les jeux et la culture qui rend la marque unique, cela pourrait être la réinitialisation de l'entreprise.

Les bons conseils pourraient stabiliser la participation, ramener l'excitation ouverte et donner aux propriétaires de fitness les outils dont ils ont besoin pour prospérer.

Mais si l'acheteur ne voit que des panneaux en dollars, CrossFit pourrait continuer à dériver de ce qui l'a rendu spécial et un style de formation spécial et unique. Ce serait une perte non seulement pour les partenaires, mais pour toute l'industrie du fitness.

Mais j'espère. CrossFit a toujours été résilient et sa communauté est différente de tout le reste. Bien que je ne sois pas fan de CrossFit ou dans ce style de formation spécial, une perte dans l'industrie du fitness n'est jamais une bonne chose (sauf pour vos concurrents).

Avec la bonne vision, cela pourrait marquer le début d'un nouveau chapitre puissant pour CrossFit. Et bien que je pense que CrossFit est un peu dangereux (surtout pour ceux qui n'ont aucune idée de ce qu'ils font), j'espère que quelqu'un qui veut les voir et veut voir le succès de la marque.